• 首頁 > 資訊>正文
  • 領銜中國高端家電行業,Gorenje一飛沖天

  • 責任編輯:新商業 來源: 中國商業期刊 2019-06-21 16:14:49
  •   隨著新一輪的消費升級熱潮,高端家電進入到快速擴容階段,廣闊的市場前景,也吸引了眾多品牌的目光,要想在眾多品牌 “圍剿”中脫穎而出則更加需要專業的品牌塑造能力與頂級的產品,而Gorenje正是其中的佼佼者。

      七十年歷史沉淀Gorenje領導地位穩固

      目前來看,有歷史的家電品牌才具備深度參與高端家電競爭的可能,而非歷史家電品牌進入高端序列的壁壘還是相當高。同時也要看到,品牌需要現實承載,缺少現實營收規模與利潤支持,高端家電品牌在市場布局必然受限,以此標準評判,真正能進入到高端家電市場的品牌少之又少。

      而Gorenje來源于歐洲,是歷史最悠久的現代家電集團之一,也是歐洲家電協會直屬成員,70多年的家電制造經驗,堅守傳統的嚴謹工藝的同時結合了現代歐洲先進技術,成為全球最具設計感的家電生產商及頂級家電品牌領導者 。

      Gorenje集團

      品牌戰略“純潔性”結合產品體系“唯一性”Gorenje優勢顯著

      想要在中國高端家電市場站穩,品牌必須要長期保持了品牌戰略“純潔性”與產品體系的“唯一性”。

      以Gorenje來說,其在品牌純潔性(即產品不斷創新)和產品唯一性(即設計多樣化),都展現出很高的專業性。

      其一,Gorenje的產品具有創新性,它是全球第一個在家電領域引入電子觸摸控制的制造商,在使用玻璃材料和TFT彩色顯示屏方面也是潮流引導者,把色彩概念首次帶入白色家電領域。

      其二,Gorenje產品的唯一特性更加明顯,即在設計上花入大量心血。Gorenje集團產品有很多著名設計師參與設計,為產品賦予了品牌價值,比如Ora-Ïto,其與LV、GUCCI等眾多大牌進行創意設計而聲名鵲起,自2007年以來,他和Gorenje品牌密切合作,用化繁為簡的功力將家電產品的簡約美學推向新高度,被全球最具影響力的設計生活雜志《Wallpaper》譽為“廚房界的iPhone”。

      Ora-Ïto白色系列

      渠道、品牌、市場三位一體Gorenje一飛沖天

      自強勢進入中國市場以來Gorenje一直堅持渠道,品牌,市場三位一體的模式:即打造以渠道代理商及專賣店為主的銷售體系;堅持 “高端品牌驅動戰略”,而所謂品牌驅動核心就是“消費動銷”。Gorenje市場動銷對整個戰略的牽引作用十分巨大,需要Gorenje動用所有戰略性資源,推動高端家電品質、品牌認同,從而構建起真正意義上的“高端品牌驅動”模式。

      在行業結構性復蘇的背景下,Gorenje靠著歐洲一貫的嚴謹制造,以產品純潔性、產品唯一性、渠道單純性與市場可控性等專業手段,強勢開啟了高端家電的美好未來,一飛沖天!

    提示:文章內容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據此操作,風險自擔。

    猜你喜歡

    無相關信息
  • 領銜中國高端家電行業,Gorenje一飛沖天
  • 百聯購 歡樂GO,夏日狂歡驚喜來襲
  •  “品牌遼寧行”在大連正式啟動,首站走進百年企業
  • 搶跑618茶水分離杯 諾亞旋茗杯淘寶熱賣
  • IAAPA協會世茂體驗之旅 親鑒“國際IP+城市文化”
  • 江科大“紙隨心動”公益團隊產品實地體驗活動
  • 視界·不止眼前—2019康知秀新品直播盛典圓滿落幕
  • 弘揚藝術展風采 譜寫文化新篇章--- 企業家日報社
  • 主編推薦 ...
  • 海底撈輿情互搏背后 以公關手段轉移公眾視線?...

  • 如何持續不斷產出爆款內容?

  • 唐亮:我在寶潔犯過價值十億元的錯誤

  • 最新雜志 ...
    滾動新聞 ...
    新聞排行 ...
  • 風險提示:文章內容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據此操作,風險自擔

    關于我們 | 雜志簡介 | 法律聲明 | 廣告刊例 | 聯系我們
    中國商人雜志     E-mail: [email protected]  律師團隊:北京正大律師事務所  聯系QQ:360737408
    (C)版權所有 中國商業期刊網     京ICP備13034703號-3
    期平特肖