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  •  “品牌遼寧行”在大連正式啟動,首站走進百年企業鹽化集團

  • 責任編輯:新商業 來源: 中國商業期刊 2019-06-20 16:54:26
  •   6月19日,由中國廣告協會指導、遼寧省廣告協會主辦,大連、鞍山、本溪、錦州、遼陽、阜新、朝陽、鐵嶺等八個城市廣告協會聯合承辦的“2019遼寧品牌節”系列主題活動——“品牌遼寧行”活動在大連正式啟動,第一場“品牌遼寧行——企業品牌故事分享會”主題活動在大連鹽化集團舉行。

      來自八個城市廣告協會會長、秘書長應邀參加,大連本土知名企業遼漁集團、三寰集團、環嘉集團、大楊集團、瑞馳集團、金葵集團、亞洲漁港、鑫玉龍股份、林家鋪子、壽童食品、富哥服飾等相關負責人以及媒體代表,參加本次活動。

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      在分享會上,集團黨委書記、董事長厲煥策簡要介紹了大連鹽化集團的發展歷史和現狀,并從地理優勢、工藝流程和先進的管理技術等方面,講述了企業堅持走綠色發展道路,打造高品質海鹽的做法。他強調了,企業改革創新和品牌建設之路是企業健康發展的原動力,企業通過征文、演講等多種形式,讓每位員工了解企業文化,講好品牌故事,并人人成為企業品牌的代言人。

      會上,遼寧省廣告協會會長劉策作為此次活動的主辦方,進行了發言。

      “以前,老百姓經常稱呼我們為‘老鹽家’,讓人倍感親切的同時也體現出一種信任,而正是由于企業始終不改“產品等于人品、質量就是生命”的初心,才能夠長期占領東北市場、獲得廣泛好評……”鹽化集團選派兩位員工代表,從他們的角度講述了鹽化集團的發展和品牌故事,讓與會來賓感受到了這個具有170年歷史的國有企業,在新時代下,對于企業文化建設和全員重視品牌意識提升的決心:提升品牌價值,就是提升企業核心競爭力。

      各地廣告協會領導和與會企業代表,先后分享了企業品牌建設的經驗,并就鹽化集團品牌建設進行了深入地交流,大家一致認為,傳播品牌故事是提升企業品牌建設的核心關鍵。企業核心品牌價值的傳播需要一批會講品牌故事的企業員工。一個好的品牌故事,不僅僅要賦予企業品牌性格,同時也要向消費者傳達品牌精神、品質精神及文化精神的組成要素。講好品牌故事可有效提升品牌影響力。

      與會嘉賓分別參觀了鹽化集團鹽文化中心、食鹽加工車間,以及7月1日即將開業的海鹽世界主題公園,通過參觀,大家對鹽化集團的產業和企業發展有了更加清晰的了解。

      最后,與會嘉賓受到恒力石化(大連)有限公司邀請,一行前往長興島恒力石化進行了參觀與交流。

      據悉,“2019遼寧品牌節”于5月14日在沈陽成功啟動。“品牌遼寧行”作為本屆品牌節系列活動之一,將陸續在遼寧省其他城市巡回舉辦。同時,品牌遼寧培育計劃、最具價值遼寧品牌榜、首屆遼寧品牌故事大賽、首屆遼寧自主品牌高峰論壇、遼寧品牌成果展暨品牌之夜頒獎盛典等系列活動也將在本屆品牌節期間舉行。

      “一年企業靠運氣,十年企業靠管理,百年企業靠文化。”大連鹽化集團有限公司始建于1848年,2009年7月由原大連復州灣鹽場整體改建為公司制企業。由煮海為鹽的作坊到如今大規模的現代化海水綜合利用企業,鹽化集團走過了170多個春秋,其歷史的長度和文化的厚度為全國同行業所鮮有。

      近年來,面對鹽業體制改革,大連鹽化集團拿出壯士斷腕的勇氣與力度,不僅持續加強研發投入、建設東北最大的食鹽加工基地,而且全面推進企業轉型升級,形成“景觀鹽田+旅游工廠+田園產業”的發展新模式,致力于打造碧海藍天、天人合一的生態環境。2018年8月,鹽化集團“海灣”牌食用鹽產品被遼寧省質量監督局、遼寧省名牌產品推進委員會認定為“遼寧省名牌產品”;食用鹽商標“海灣牌”被國家工商總局認定為中國馳名商標。

      尤其是在企業文化的塑造上,鹽化集團更是走出了一條屬于自己的新路,從海鹽文化的挖掘整理、旅游項目的升級完善、“海鹽文化節”的成功舉辦到中國海鹽之鄉的申請籌建、國家工業旅游示范基地的落戶,這一切都體現了企業在品牌建設上的深遠洞見,也進一步踐行了鹽化集團“為人類的健康做貢獻”的企業宗旨。相信在不斷創新發展中,“大連鹽化”這個百年企業將迎來更加輝煌的明天。文 / 鄒燁

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